Que Internet vino a cambiar nuestras vidas es una obviedad asimilable a decir que el agua moja. Pero hablar del impacto de Internet en la prensa es algo más que hablar de cambio. Es hablar de transformación radical. Es hablar de supervivencia.
La situación actual es fácilmente resumible: cae la circulación (cada vez se compran menos periódicos), cae la publicidad (que migra hacia soportes que atraen a más lectores y que permiten una experiencia más rica en interacción) y el contenido se convierte en algo gratuito y fácilmente accesible desde Internet.
Hasta ahora los periódicos tradicionales presentaron batalla a lo digital a través de las promociones, que tuvieron su época dorada hace unos años, pero que desde entonces han mostrado, con carácter general, no contribuir al aumento de difusión y han venido a perjudicar los márgenes de las cabeceras que optaban por esta opción. En las últimas semanas hemos visto como los principales grupos de prensa han vuelto a las “andadas”: una taza de los Beattles, un curso para negociar, un DVD,… Pero ¿para cuándo una estrategia en lo digital en las cabeceras españoles? ¿Cuándo veremos un cambio en los periódicos online? Tal vez la respuesta sea “nunca”, en cuyo caso la prensa en papel seguirá su deterioro y lo digital seguirá siendo gratuito. ¿Y qué impacto tendrá eso en los contenidos? Porque como dicen los anglosajones “Lunch is not for free” y los contenidos de calidad tienen un coste. ¿Acaberemos viendo a los periódicos en papel como meros “repetidores” de las noticias de agencia? (si es que en su mayoría no es ya así…, lástima)
Pero tal vez sí que presenciemos un cambio en el medio plazo y los contenidos comiencen a ser de pago. Algunas noticias que alimentan esta idea de posible cambio son los primeros pasos que se comienzan a dar desde el otro lado del charco y la posibilidad de contar con herramientas de micropagos por los contenidos, propuesta que viene no de uno cualquiera sino de Google, uno de los más criticados por los periódicos por su servicio de Google News.
Una problemática muy compleja para un sólo post, pero quería abrir aquí la reflexión.
P.S: el Institute for Media and Entertainment ha publicado un paper titulado “4 estrategias para salvar su periódico” en dos entregas. En esta primera se da una visión de cómo se ha llegado a la situación actual y se enuncia la primera estrategia, la legal. Francamente, confío que el 15 de septiembre, cuando se publique la segunda entrega, las 3 estrategias restantes estén mejor elaboradas ya que la estrategia de litigar no se ha mostrado muy efectiva en el medio plazo.
A la revolución que se tienen que enfrentar los medios tradicionales con la llegada de Internet ahora se suma la actual situación económica. Y entre los medios que mayores esfuerzos deben emplear para navegar entre tanta turbulencia se encuentra la prensa escrita.
