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Podría ser el título de un libro de autoayuda, pero en este caso se refiere al nuevo producto que ha puesto en marcha Publiespaña (la comercializadora de los espacios de Tele 5) que permite a un anunciante patrocinar todo un día de programación de los canales de TDT de Tele 5: La Siete y Factoría de Ficción.
Para Ana Bustamante, directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña, “la TDT es ya una realidad en los planes de medios de nuestros anunciantes.” “Hoy Es Tu Día” permite a un anunciante apropiarse, de alguna manera, de algo tan grande como es todo un día de nuestra programación”. Coca Cola, patrocinó el pasado 1 de octubre -con su producto Bitter Rosso- toda la programación de LaSiete. Según Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña, “las ventajas de este producto para los anunciantes son muchas, entre las que queremos destacar la sencillez de su gestión, la exclusividad y la notoriedad que confieren a los patrocinadores. Es una tipología publicitaria que proporciona gran frecuencia de impacto, al contar con un elevado número de pases, lo que se traduce en una importante cobertura que permite captar públicos distintos al repartirse a lo largo de toda la parrilla”. (Vía: El Programa de la Publicidad).
Algunas preguntas/reflexiones que me surgen… La notoriedad se consigue cuando la gente te ve, y este producto parece buscar dicha notoriedad más por persistencia que por impacto. Si esto es así… tal vez la audiencia media no es la esperada para la compra por los planificadores, a los que se decide simplificar la vida sin tener que atender a los GRPs… Tal vez esto cambiará cuando los contenidos mejoren, y en esto puede tener que ver el acuerdo con la cadena británica ITV para adquirir horas de programación… Y tal vez cuando mejores también los sistemas de medición de audiencias… ¿Es esto una fórmula alternativa a la “pauta única” de Antena 3?
En cualquier caso en lo que no parece haber lugar a la duda es en que toca aplicarse la imaginación para capear los tiempos que corren, con una inversión que sigue cayendo y que no justifica mejorar la calidad de los contenidos programados. Imaginación al poder!!!
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Etiquetado: Publicidad, TDT, Tele 5
Ayer tuve la inmensa fortuna de asistir como ponente invitado a una jornada organizada por la APD en Santiago de Compostela que bajo el título “Presente y futuro de la prensa escrita y la televisión: nuevas reglas del juego, ¿mediamorfosis?” sumó a lo más granado del sector audiovisual gallego así como a otros agentes relevantes dentro de este sector.
Debo aclarar que la fortuna a la que me refería antes era por lo que pude escuchar y no tanto por lo que pude contar ya que todas las intervenciones de los ponentes fueron de extremo interés.
Y como no puedo recoger aquí todas las impresiones vertidas en esta jornada, sí quiero incluir algunas de las notas que más me llamaron la atención.
Jorge del Corral (Secretario General de UTECA) expuso la visión de las televisiones comerciales respecto a la regulación que necesita el sector. Para UTECA, dos de los puntos que más interés despertaron en la jornada fueron (1) su intención de que a las televisiones autonómica se les prohíba emitir publicidad como ya ocurre con TVE (aspecto con el que no se mostró conforme Rosa Vilas, Directora de la Compañía de Radio Televisión de Galicia, esgrimiendo entre sus argumentos la ausencia de plataformas alternativas que podrían albergar anuncios en gallego en esta Comunidad Autónoma en el caso de cumplirse la petición de UTECA). Y (2) su propuesta de que los bloques de 10 minutos que venía emitiendo hasta ahora TVE de publicidad fueran programados con contenido relacionado con “educación para la ciudadanía” en lugar de extender la duración de los programas (aspecto este con el que no estaba de acuerdo Xavier Fortes, Director de TVE en Galicia, que no compartía la intención de las cadenas comerciales de programar la parrilla de TVE).
A continuación se abordó el tema del apagón analógico y televisión de pago. Un aspecto destacado en todas las intervenciones fue el aumento en el consumo de TV en TDT así como la duda sobre cómo se resolverá la reorganización de la banda de 800Mhz en el proceso de necesaria liberación de los canales 61-69 para el posterior pago del llamado “dividendo digital”. Destacar la presentación de Josep Ventosa (Director de Estrategia y Desarrollo de Negocio de Abertis Telecom) que expuso las líneas de trabajo que transcienden de la TDT en simple modo de emisión (Premium, Móvil y .Com)
El el bloque de “Contenidos en el nuevo contexto audiovisual. El reto de la segmentación de audiencia”, destacó la intervención “provocadora” de Antonio Rodríguez del Corral, Gerente de Desarrollo de Negocio de R Cable, que manifestó sus objeciones a la TDT como el medio más eficiente para dar respuesta a los contenidos del futuro y postuló al cable como la solución más adecuada para afrontar las nuevas formas de consumo audiovisual de los jóvenes.
Destacar por último la intervención de Gumersindo Lafuente, Director de Soitu, (interesante proyecto para el ejercicio de la profesión periodística en la red) y de Xosé Luis Gómez, Director de Xornal.com y de Xornal de Galicia, que afirmó que incluso a sus periodistas más jóvenes les costaba ejercer en la edición online, prefiriendo hacerlo en la versión en papel, tal vez por una cuestión de “romanticismo profesional”.
En resumen, una jornada muy interesante que puso de manifiesto las capacidades (muchas) del sector audiovisual gallego y que permitió compartir experiencias y opiniones que enriquecieron a todos (al menos al que escribe).
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El pasado 13 de agosto se aprobaba por el Gobierno la norma que permitía las emisiones de TDT de pago y el día 31, Mediapro hacía efectiva la autorización para convertir Hogar 10 en Gol TV. El día 1 de septiembre, queriendo conocer la evolución de mi querido “Glorioso” (que visto lo visto la primera jornada, mejor haberlo dejado para otro rato…) me pongo manos a la obra para saber lo que necesito tener instalado en casa sin ser abonado a ninguna plataforma por las que ya emite el canal y por el que por ende, hay que pagar un “extra-precio” por la recepción del resto de productos incluidos en los paquetes de los respectivos proveedores (que en mi caso sólo podría ser Imagenio).
Primer intento: Mediamarkt. Búsqueda por el catálogo de productos y como resultado 41 productos (decodificadores TDT) pero ninguna referencia a lo que necesito para poder ver el canal en cuestión.
Segundo intento: El Corte Inglés en su página web. Igual resultado en cuanto a cómo ver Gol TV pero menor número de resultados (sólo 8…)
Tercer intento: la propia página de Gol TV. Puedo darme de alta a través de la web, pero para ello tengo que tener antes el decodificador… Pues ya, eso quiero yo, el decodificador…. ¿Y dónde está el decodificador?
Encuentro una referencia a una compañía, Engel Axil, que comercializa el preciado bien. Acudo raudo a la página en cuestión y efectivamente observo que existen, pero que no hay posibilidad de adquirirlos a través de su web, ni siquiera de ver el precio….
Y es que parece ser que la distribución está siendo lenta… sólo en algunos centros comerciales, así que tendré que acudir a una de esas grandes superficies, otear la sección de electrónica de consumo para identificar al vendedor más espabilado y asaltarle con mi pregunta: ¿Dónde está el decodificador?
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Ha sido el serial del verano: la TDT de pago. Y todo porque alguien había pagado por unos derechos por un deporte que ahora no recuerdo bien… (era cricket?, tal vez petanca…?) y tenía que rentabilizar los pagos que había acordado por dichos derechos. Que si son míos, que si ahora me fusiono con otra plataforma para buscar nuevas vías de explotación… Vamos, que a los amantes del deporte en cuestión (sería tute?… ) este tema les ha marcado los tintos en el chiringuito de la playa (y el dueño del chiringuito preocupado por si le quitaban el negocio en aplicación de la Ley de Costas… que no tendría preocupaciones el señor, digo yo…).
Pero más allá de la cuestión de la explotación de unos derechos deportivos, había otra pregunta en el aire. ¿Habría alguien más interesado en un canal de pago en TDT? Parte del sector entendía que no, que la oferta estaba saturada, la demanda en recesión, y que todos los agentes habían tomado ya sus posiciones (el último Disney con la entrada de Disney Channel). Pero parece ser que no, que otro agente, una de las llamadas “major” (una de los grandes, para los que no hablan el idioma de Shakespeare) que ya venía emitiendo en abierto en pro de una alianza con una concesionario, ha mostrado su interés en emitir sus emisiones previo pago.
Y es que parece ser que mientras que unos han montado ruido y han impulsado esta modalidad de TDT, otros han visto la oportunidad de ser “seguidores” y aprovecharse del “lobby” ejercido para apuntarse también a este tren.
Pero el caso de un canal (en cuestión, AXN, de Sony) que emite entretenimiento para un público generalista es distinto que el de uno que emite partidos de fútbol (era fútbol!!! mira que no acordarme…). Mientras que para este último la ”unidad facturable” está clara (el partido) para el primero las posibilidades son múltiples. Pueden ser temporales (pago por un día, semana o mes) pueden ser por “unidades consumibles” (un capítulo de mi serie favorita) o pueden ser tarifas planas.
Pero olvidaba que en esta escena hay otro artista invitado: el proveedor de la tecnología de pago. En este caso será Dahlia TV quien proveerá de la tecnología… y algo más. En el acuerdo hecho público entre Sony Entertainment Pictures y Dahlia TV, será esta última quien comercialice un paquete de entretenimiento por 8 euros al mes en el que inicialmente estará AXN pero para el que se espera se incorporen nuevos contenidos, motivo por el que Dahlia TV comercializará una única tarjeta multicanal. ¿Entonces Dahlia TV es algo más que el proveedor de tecnología, no? ¿No se parece más a un agregador de contenidos (paquetizador) que pone la tecnología y luego va sumando contenidos? A mi me parece más esto último…
La verdad es que en una primera lectura, la escena parece difícil de dirigir… Y se nos olvida añadir a otro actor!!!: el titular de la licencia por la que hoy emite AXN que no es otro que Unidad Editorial. ¿Y si esto de la TDT de pago funcionara mejor de lo esperado, el titular de la licencia no tendría incentivo a modificar las condiciones de concesión? ¿O de incorporar sus contenidos en dicha plataforma?
Divertido que va a estar esto…
Categorías: Televisión
Etiquetado: AXN, Dahlia, Disney, Sony, TDT
